七载博鳌路：五粮液以“和美”为媒编写我国白酒国际化新篇章
3月25日-28日，博鳌亚洲论坛2025年年会在海南按期举办。作为博鳌亚洲论坛2025年年会“最高等级荣誉战略协作同伴和组织理事”“指定用酒”，五粮液以深沉的文明见识和立异的国际化表达，在本次论坛上大放异彩。这已是五粮液第七次与博鳌亚洲论坛携手，从2018年初次协作到2021年成为论坛理事会组织理事，两边协作不断深化。
本年，五粮液经过“五粮液之夜”欢迎晚宴、主题展厅等系列活动，以前瞻性的国际视界，将“和美”文明转化为可触达的品牌言语，既向全球政商首领展现了我国白酒的文明魅力，又经过立异营销触达群众消费集体，完成了品牌价值的全方位提高。
在营销执行年，五粮液以博鳌为支点，经过文明符号的穿透力和圈层营销的立异力，继续为“博鳌计划”奉献和美力气，促进白酒国际化，引领我国酒业迈向高质量可继续开展的新阶段。
“和美”文明闪烁博鳌，立异传达穿透高端消费圈层
在博鳌亚洲论坛2025年年会期间，五粮液以其深沉的文明见识和立异的品牌表达，成功将“和美”文明传递给全球政商首领和消费群众。
3月25日晚举办的“五粮液之夜”会员与协作同伴欢迎晚宴成为年会亮点，五粮液股份公司副董事长、总经理华涛以三杯美酒为引，向国际叙述我国白酒的文明故事。
一杯酒问候前史传承。从盛唐“重碧酒”到宋代“姚子雪曲”，从明初“杂粮酒”到1909年正式得名，五粮液一直以敞开姿势拥抱国际。在北美以一抹“我国红”点亮纽约时报广场，在欧洲与米其林攻略探究美食与美酒的“和美”交融，在博鳌亚洲论坛年会以浓香见证敞开容纳的年代交响。一杯酒问候博鳌精力。博鳌亚洲论坛24年来秉持“和而不同”的东方哲学，铸就“美美与共”的全球计划，不只为国际经济增加注入东方才智，更为区域敞开开展厚植协作之壤。一杯酒问候和美未来。华涛着重“商业向善”是企业最高品质，五粮液将深化与论坛的严密协作，积极参加各项活动，为亚洲和全球经济繁荣开展奉献更多力气。
博鳌亚洲论坛24年来秉持“和而不同”的东方哲学，与五粮液“和合共生”的价值建议高度符合。这种精力一致不只深化了两边协作，更让“和美”理念成为国际一致。
活动现场，五粮液精心打造的沉溺式体会让各国嘉宾形象深入。特制酒具以“高粱、大米、糯米、小麦、玉米”五粮元素为刻度，涵义五谷丰登，一起增加了饮用的趣味性；99毫米高度涵义长长久久，95毫米“入海口”更是暗合“九五至尊”的我国文明意象。品酒环节，五粮液专业侍酒师还经过“观其色、闻其香、品其味、悟其格、感其美”的五步品鉴法，带领嘉宾领会了团购尊享红金版五粮液的浑厚见识，现场嘉宾纷繁对其浑厚谐调、细腻高雅拍案叫绝。
五粮液凭借博鳌渠道，完成了从高端政商圈层到群众消费商场的全方位触达。在海南自贸港，6家要点免税店同步打造“五粮液品牌体会专区”，将论坛影响力转化为消费动能。特别规划的“书写和美”书法发明、“和美印记”线上打卡等活动，将文明内在融入互动体会。而“国际之窗”数字卷轴展现的全球地标打卡图片，则生动诠释了“我国的，国际的”品牌定位。“五粮液·博鳌月”主题活动经过线上线下联动，以沉溺式体会拉近与顾客的间隔。交际媒体论题营销和KOL内容共创，则让品牌在年青集体中继续发酵。
五粮液联动海南大区五粮液酒家、五粮液文明体会馆、五粮液专卖店、五粮浓香·和美万家调集店，推出“三店一家”终端线下体会赠好礼、线上互动积赞赢好礼等互动活动；一起携手海南省6家要点免税终端，打造“五粮液品牌体会专区”，经过“买赠+互动”组合拳，打造“和美礼遇全球”的一起消费体会，探究激活消费新模式。据五粮液海南经销商介绍，五粮液接连几年参加博鳌论坛后，产品销量和高端人士需求方面都有较大增加。特别是本年“五粮液·博鳌月”主题营销活动期间，五粮液销量更是大幅增加，与从前比较估计增加20%以上。
经过博鳌亚洲论坛这一国际舞台，五粮液不只向国际展现了我国白酒的文明深度，更以立异的传达办法完成了品牌价值的全面提高。
战略布局深耕全球，协作共赢擘画未来
2018年，五粮液初次以“首要协作同伴”身份露脸博鳌亚洲论坛首尔会议，迈出了与这一国际高端渠道协作的第一步。2021年，五粮液正式当选为博鳌亚洲论坛理事会组织理事，标志着两边协作进入全新阶段。七年来，五粮液与博鳌亚洲论坛一起生长，从开始的品牌展现到现在的深度参加，完成了从“参加者”到“共建者”的进阶华章。
本年博鳌年会上，五粮液以一场视觉与味觉的盛宴展现了其国际化新高度。占地300平米的特征展厅成为论坛焦点，“三江汇流”艺术设备将长江、岷江与金沙江的澎湃气势与酒樽浮雕完美交融，生动诠释“我国酒都”宜宾的千年酿制文明。中心展区的“国际之窗”数字卷轴，以动态印象展现五粮液在全球的品牌脚印——从纽约年代广场的“我国红”到巴黎埃菲尔铁塔下的品鉴会，从东京银座的专卖店到迪拜哈利法塔的灯火秀，每一帧画面都在倾诉我国白酒的国际化故事。这一精心规划的展厅不只成为论坛期间的抢手打卡地，更成为五粮液向国际展现品牌实力的重要窗口。
这一展现背面是五粮液在全球商场的精耕细作。近年来，五粮液继续深化全球战略布局：构建掩盖亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，组成本土化运营团队完成商场深度浸透。经过优化产品矩阵，针对不同商场推出分级产品组合，精准满意全球多元消费需求；同步推动立异文明传达，以“和美全球行”等系列活动为枢纽，交融文明、艺术、时髦等多元方式，继续推动我国白酒文明在全球规模的传达与认同。
五粮液与意大利金巴厘集团联合推出的“五谷罗尼”鸡尾酒，奇妙交融了我国白酒的浑厚与意大利利口酒的芳香，创始了我国白酒鸡尾酒的全新品类。这一立异产品不只在国际商场取得火热反应，更成为中西酒文明交融的模范。与此一起，五粮液与智利干露葡萄酒集团的战略协作也在继续推动。两边正在探究“白酒+葡萄酒”的立异组合，企图打破传统酒类消费的鸿沟。
别的，五粮液与米其林攻略树立的全球协作同伴关系，正在推动我国白酒与全球美食文明的深度对话。经过在国际各地米其林餐厅的品鉴活动，五粮液让更多国际美食爱好者领会到我国白酒与各国照料的完美调配。
在国际化进程中，白酒也面临着规范系统差异带来的应战。为此，企业自动担任起职业引领者的职责，牵头拟定《白酒国际规范》，致力于推动我国白酒取得独立的国际海关编码。这一举动将从根本上处理我国白酒在国际交易中的身份确定问题。
在技能层面，五粮液积极参加全球酒类检测办法的互认作业，经过与国际权威组织的协作，尽力削减技能性交易妨碍。企业还充分利用博鳌亚洲论坛等重要国际渠道，呼吁下降酒类关税壁垒，促进交易便当化，为我国白酒“走出去”发明更有利的方针环境。
五粮液正在经过跨界交融与规范引领的双轮驱动，系统性地破解我国白酒国际化的瓶颈问题。从产品立异到规范拟定，从文明交流到方针倡议，五粮液构建了一个全方位的国际化推动系统，为我国白酒走向国际探究出一条可继续开展之路。
结语
七度携手博鳌，五粮液用美酒架起文明交流的桥梁，以举动诠释我国品牌的担任。从长江之畔到南海之滨，从东方古窖到国际舞台，这杯承载千年才智的五粮美酒，正以其一起的“和美”之道，让国际品尝我国的曩昔、现在与未来。五粮液等待与全球同伴一道，一起酿制愈加夸姣的明日。
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