给妈妈化个妆，60 后“新白叟”也想美美地老

liukang20242个月前 (05-14)红领巾吃瓜400

半月谈记者郑雪婧

“我想找专门遮晚年斑的化装品，都没有卖的。”货架上的美妆个护产品琳琅满目，60多岁的倪阿姨却犯了难。市道贩售的美妆个护产品大多针对中青年人，合适倪阿姨的产品品种较少。不过，也有部分国货美妆品牌开端竞逐银发美丽经济，助力60后“新白叟”团体美美地老。

被忽视的晚年个护需求

半月谈记者在网络购物渠道寻觅“晚年护肤品”，查找成果多是价格相对亲民的国产品牌，描绘多带“妈妈”关键词，接近母亲节、妇女节、重阳节，此类产品销量才渐涨，但远不及网红美妆个护产品热销。

带“妈妈”字样的美妆个护产品宣扬成效以抗皱、淡斑为主。事实上，晚年团体面对的皮肤问题很杂乱，对皮肤清洁护理、机能调理、屏障修正、抵挡细菌侵略等方面需求多元。

美业颜究院剖析，晚年人所需的美妆个护产品有三类。针对面部：晚年人胶原蛋白丢失较快皱纹较多，以及由于色素代谢下降易呈现晚年斑。针对身体：老龄肌抗氧化才能下降、外表油脂不断堆积，如清洗不妥易散发出“异味”，尤其是行动不方便的晚年人，或许伴有湿疹、瘙痒、体癣等常见皮肤病。老龄肌相对软弱，个护产品需温文无影响，还要考虑到洗浴晕眩跌倒等危险，洗护产品需操作简略、起泡快、易冲刷。针对口腔：晚年人常佩带假牙或进行过牙齿栽培修正，需求康复牙龈安排、改进牙齿松动、进步牙釉质防护力的产品。

助浴是社区为高龄白叟供给的上门服务之一。受访社区工作者表明，社区请的护理师多运用白叟家中的洗护产品，一般为价格较低价的群众日化品牌，有的家中乃至只备一小块香皂。对受皮肤病困扰的卧床白叟，应运用有针对性的洗护产品。该社区工作者坦言：“白叟专用的洗护产品太少，就算有也比较贵，假如这笔费用算在咱们头上，咱们无法担负。”

倪阿姨表明，受爱“海淘”的子女影响，她触摸过“合适50岁以上”的外国闻名美妆品牌旗下产品，听说能改进晚年斑和皱纹。但上一年夏天起，她又用回了国货美妆，“尽管国货合适的挑选不多，但用着更定心”。

另一条赛道

国务院印发的《“十四五”国家老龄工作开展和养老服务体系规划》指出，应要点开发清洁卫生、日子护理等方面的产品，进步其适老性，不断满意晚年人日益增长的多层次、高品质健康养老需求。据国家统计局的最新数据，2023年底，我国65岁及以上人口数量达2.17亿人，占总人口份额进一步进步至15.4%。

现在，逐步步入退休年龄的60后新白叟可谓“有钱有闲有经历”，他们遍及会维权、会智能、会消费。无论是常识、履历、视野、财富仍是日子习惯，60后与上一辈晚年团体都有很大差异。

美业颜究院剖析，“新白叟”有必定才能触摸到新鲜事物，对美妆个护消费持更敞开、容纳的心态。越来越多的国货美妆品牌当令锚定具有必定消费生机的“新白叟”赛道，竞逐银发美丽经济。

在浙江省金华市武义古城，妇女们在扮演旗袍丝巾秀。胡肖飞摄

与传统互联网玩法不同，做好银发美妆个护商场需注重线下活动。如，深化晚年团体常光临的社区、超市、老商场等，为取得杰出口碑、运用熟人效应传达打下根底，并与养老组织、晚年大学、医院、药企等积极开展协作。

电商方面，设置晚年购物专区与专属客服功用，短视频渠道不断打造更快捷直观的短视频电商，最大极限缩短晚年人网购链路，但也要警觉直播间兜销“三无”晚年化装品乱象。

网友波尼在交际渠道的留言引发热议：“直播间张口沉默叫你‘家人’忽悠你买五送五，买十送二十，导致我妈身边朋友买了一堆‘三无’产品用不完瞎送给他人，然后我妈又会买直播间的东西回送，这样恶性循环。”网友言成也表明对此类直播的恶感：“深夜起来上厕所，我妈不睡，在客厅看‘三无’产品直播，气得我一晚上没睡着。”有网友家中白叟运用了直播间“三无”产品导致烂脸，商家还称是“正常的排毒反响”，晚年用户或碍于面子不肯供认被忽悠，或投诉不方便默咽苦果。

我国法学会顾客权益保护法研究会副秘书长陈音江以为，相关渠道可针对晚年用户设置“一键投诉”功用，专门受理晚年用户诉求，在核实查办违法违规商家的一起，将相关头绪提交给商场监管部门，对隐藏在背面的违法商场主体给予处分。

注重运用国民度品牌财物

“粉底液粉底霜、口红唇彩、眉笔眉粉、睫毛膏睫毛雨衣……”与倪阿姨结伴购物的周阿姨，细数女儿给她“科普”的当下美妆品类直呼晕头，“年轻人的化装品分不清都有啥差异，最费事的是还要用专门的卸妆油去卸。”

阿姨们十分思念曩昔“简略”的化装品，在其时都属国民度较高的品牌，但现在已部分停产。她们表明假如这些产品能“复生”，配方更新契合现在的肌龄，或许会唤醒老用户以往运用的团体回忆，重燃购买志愿。

“前段时间拾掇屋子，女儿找出了我曩昔用的化装品，她很惊奇，由于在她印象中我是不化装的。”周阿姨感叹老了都不爱照镜子了，但一看到曩昔的化装品，像与曩昔的自己重逢，不由思念起年轻时的容貌。

有美妆从业者在播客节目中表明，国民度是一种名贵的品牌财物，期望老牌国货美妆配方和包装与时俱进，多做论题营销，把国民度好好运用起来。

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